ক্রিস্টোফার নোলানের দ্য ডার্ক নাইট এটি সর্বোত্তম করুন: আপনি হয় নায়ক মারা যান, অথবা আপনি ভিলেন হওয়ার জন্য যথেষ্ট দীর্ঘ বেঁচে থাকবেন। ঠিক সেই যুগ নেটফ্লিক্স দেশটি তার সম্মিলিত কোভিড ট্রমা থেকে বেরিয়ে আসার সাথে সাথে গত এক বছরে প্রবেশ করেছে। বিনোদন শিল্পে বিপ্লব ঘটানোর জন্য যে স্ট্রিমিং পরিষেবাটি একসময় প্রশংসিত হয়েছিল তার কেন্দ্র ছিল বেশ কিছু প্রবন্ধ এবং যুক্তি সবাই একই জিনিস ভাবছে: আমরা কি নেটফ্লিক্সের পতন প্রত্যক্ষ করছি?
এটি একটি লোভনীয় আখ্যান, নিশ্চিতভাবেই। কিন্তু আপনি যখন Netflix-এর 2022-এ ডুব দেন, তখন এটি এমন নয় যে বেশি জল ধরে। নিস্তেজ সত্য হল যে Netflix নাটকীয়ভাবে ব্যর্থ হওয়ার জন্য প্রস্তুত বলে মনে হচ্ছে না বা নির্মমভাবে তার প্রতিযোগিতা চূর্ণ. Netflix, আসলে: ঠিক আছে।
ভাল্লুক আজ কোন চ্যানেলে বাজছে
…কিন্তু এর মানে এই নয় যে সবকিছুই নোংরা। আপনি যদি গত এক বছরে Netflix-এর উচ্চ এবং নিম্নের দিকে ঘনিষ্ঠভাবে নজর দেন, তাহলে আমরা স্ট্রিমিং শিল্প কীভাবে পরিবর্তিত হতে পারে তা দেখতে পাই। তলদেশের সরুরেখা? Netflix এখনও রয়্যালটি, তবে এটিকে তার মুকুটটি শীঘ্রই ভাগ করতে হতে পারে, বরং পরে।
'Netflix ইজ ডুমড!' যুক্তি
এতে কোন সন্দেহ নেই যে Netflix 2022 সালে কিছু বড় ধাক্কা খেয়েছে। এর প্রথম ত্রৈমাসিকে, স্ট্রিমিং জায়ান্টের অভিজ্ঞতা হয়েছে বিশ্বব্যাপী গ্রাহকদের প্রথম ক্ষতি , 200,000 নেট গ্রাহকের সুরে। সেটাই অনুসরণ করা হয়েছিল 970,000 নেট গ্রাহকদের ক্ষতির মাধ্যমে এর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে, এমন একটি সংখ্যা যা Netflix-এর মূল অনুমান 2 মিলিয়ন থেকে কম ছিল। যাইহোক, এই দুই কোয়ার্টারই প্রথমবার নেটফ্লিক্সের গ্রাহক সংখ্যা কমে যাওয়ার কথা চিহ্নিত করেছে। এবং আগস্টে ফিরে, সিএনএন জানিয়েছে যে Netflix এর স্টক প্রায় 60 শতাংশ কমে গেছে।
এখন পর্যন্ত, এই স্টক ড্রপটি কয়েক মাস আগের মতো মারাত্মক নয়, এবং এই পতন Netflix কিছু গ্রাহক বৃদ্ধি দেখিয়েছে। তবে এখনও: এটি দুর্দান্ত নয়।
এবং যদি আপনি মনে করেন যে এই সংখ্যাগুলি একটি দুর্দান্ত ছবি আঁকছে না, নেটফ্লিক্সের কম সহজে পরিমাপযোগ্য উপাদানগুলি খুব ভাল নয়। এই গত বছর, Netflix এর দুই দফা ছাঁটাই হয়েছে: মে মাসে 150টি এবং জুনে 300টি চাকরি . ছাঁটাই এর প্রথম তরঙ্গ অন্তর্ভুক্ত 26 জন কর্মচারী Tudum এর অংশ, Netflix এর ইন-হাউস প্রকাশনা, যা একটি ন্যায্য পরিমাণ অর্জিত নেতিবাচক মনোযোগ টিপুন। সেই প্রাথমিক 150-ব্যক্তি ছাঁটাইও অন্তর্ভুক্ত স্ট্রিমারের অ্যানিমেশন স্টুডিওতে 70টি অবস্থান , এবং আরো 30টি অ্যানিমেশন কাজ সেপ্টেম্বরে কাটা হয়েছিল। আবারও: দুর্দান্ত নয়।
এই সমস্ত মাথাব্যথার মাঝে, নেটফ্লিক্সের সামগ্রীতেও কিছু ছোটখাটো আঘাত লেগেছে। Netflix বেশ কয়েকটি শো বাতিল করেছে সারা বছর জুড়ে, যা অস্বাভাবিক কিছু নয়। কিন্তু এমন দুটি শো ছিল যেগুলিকে স্টেপল হিসাবে স্থান দেওয়া হয়েছিল যা দ্বিতীয় সিজন সুরক্ষিত করতে ব্যর্থ হয়েছিল: লাইভ-অ্যাকশন রেসিডেন্ট ইভিল; এবং ডি.বি. ওয়েইস এবং ডেভিড বেনিওফ-প্রযোজিত কেদারা. একইভাবে, স্টিভ ক্যারেলের নেতৃত্বে মহাকাশ বাহিনী তৃতীয় মৌসুম নিশ্চিত করতে ব্যর্থ। এই ফ্লপগুলির কোনওটিই স্ট্রিমিং পরিষেবার জন্য ধ্বংসাত্মক ছিল না, তবে তাদের এখনও অর্থ খরচ হয়৷ ব্যর্থ প্রকল্পে অর্থ ডুবিয়ে রাখা কখনই ভাল চেহারা নয়।
কিন্তু সত্যিকার অর্থেই সবচেয়ে বড় নেটফ্লিক্স-বিরোধী যুক্তি এর প্রতিযোগিতার সাথে সম্পর্কযুক্ত। বছরের শুরুতে যেহেতু নেটফ্লিক্স গ্রাহক হারাচ্ছিল, ডিজনি+ তাদের লাভ ছিল. এই পতনের হিসাবে, ডিজনি+ আছে 164.2 মিলিয়ন গ্রাহক Netflix এর কাছে 223.09 মিলিয়ন। ডিজনি+ 2019 সালে চালু হয়েছে তা বিবেচনা করা খারাপ নয়। HBO এবং এইচবিও ম্যাক্স নেটফ্লিক্সকে পরাজিত করুন যখন এটি উভয়ের কাছে আসে এমি মনোনয়ন এবং জয়ী . একইভাবে, অ্যাপল টিভি+ — যে স্ট্রিমার সৃজনশীল লোকেদের এক টন টাকা দেওয়ার এবং তাদের আলগা করে দেওয়ার নেটফ্লিক্সের পুরানো কৌশলটি স্পষ্টভাবে অনুলিপি করেছে — ছিল একটি কঠিন ভোটদান ঐতিহাসিকভাবে কঠিন অনুপ্রবেশকারী Emmys জন্য. আপনি গ্রাহক বৃদ্ধি, পুরষ্কারের সম্ভাবনা, বা প্রতিভার অস্ত্রাগারের দিকে মনোনিবেশ করছেন না কেন, নেটফ্লিক্স সমস্ত ফ্রন্ট থেকে প্রচুর প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হয়েছিল। তার রুক্ষ দুই চতুর্থাংশ, স্টক পতন, এবং প্রেস খারাপ টেকার সঙ্গে যে জোড়া, এবং এটা behemoth বন্ধ লিখতে প্রলুব্ধ হতে পারে.
'Netflix ইজ ফাইন' বাস্তবতা
…কিন্তু সেগুলি বন্ধ করা ভুল হবে। আপনি যখন 2022-এর বাকি অংশগুলি দেখেন, তখন Netflix-এর পতনের বেশিরভাগ হাত-পা অদৃশ্য হতে শুরু করে। উদাহরণস্বরূপ, তৃতীয় ত্রৈমাসিকে, Netflix গ্রাহকদের হারায়নি, তবে তাদের অর্জনে ফিরে গেছে। বিশেষত, এটি 2.41 মিলিয়ন গ্রাহক অর্জন করেছে, যা 1 মিলিয়নের পূর্বাভাসিত বৃদ্ধির দ্বিগুণেরও বেশি।
এবং আসুন সেই ছাঁটাইগুলির দিকে আরও একবার নজর দেওয়া যাক। গণ ফায়ারিং খারাপ দেখায়, কিন্তু তারা সবসময় একটি কোম্পানির জন্য মৃত্যুর সংখ্যা নয়। তারা এটিও নির্দেশ করতে পারে যে একটি কোম্পানি তার ফোকাসকে কেন্দ্র করে, বিশেষ করে একটি খারাপ ত্রৈমাসিকের পরে। এইভাবে তৈরি করা হয়েছে, Netflix-এর ছাঁটাই কম ভয়ানক এবং বাস্তব সময়ে তার জাহাজ ঠিক করার চেষ্টা করা কোনও কোম্পানির ক্রিয়াকলাপের মতো।
এছাড়াও, 2022 এর প্রথমার্ধ যতটা খারাপ হয়েছে, দ্বিতীয়ার্ধটি বেশ দুর্দান্ত ছিল। 2022 একাই উৎপাদন করেছে তিনটি শো এর মধ্যে দুটি Netflix দাবিগুলি রেকর্ড-ব্রেকিং 1 বিলিয়ন দেখার ঘন্টা অর্জন করেছে। ঐগুলি অচেনা জিনিস 4 এবং ডাহমার — মনস্টার: দ্য জেফ্রি ডাহমার স্টোরি (তৃতীয়টি ছিল 2021 সালের স্কুইড গেম ) এ বছরও দায়িত্ব ছিল ব্রিজারটন মৌসুম ২, আন্না উদ্ভাবন, দ্য প্রহরী, এর প্রথমার্ধ উদ্ভাসিত সিজন 4, ওজার্কের শেষ মৌসুম, ভালবাসা অন্ধ সিজন 3, এবং TikTok এর সর্বশেষ আবেশ , বুধবার. এই সবই বলা যায় যে Netflix এই বছরের শুরু হওয়া শোগুলির একটি দীর্ঘ তালিকা প্রকাশ করেছে।
নেটফ্লিক্সের ভবিষ্যতের দিকে তাকিয়ে থাকার প্রবণতা অব্যাহত থাকার সম্ভাবনা বেশি। এই মাসের শেষের দিকে প্রিমিয়ার দেখতে পাবেন দ্য উইচার: ব্লাড অরিজিন , Netflix এর সবচেয়ে বড় ফ্র্যাঞ্চাইজির একটি প্রিক্যুয়েল। যা অনুসরণ করা হবে ডাইনি সিজন 3, যার সাথে পরের বছর প্রিমিয়ার হবে বলে আশা করা হচ্ছে আপনি সিজন 4, এর দ্বিতীয়ার্ধ উদ্ভাসিত ঋতু 4, এবং ছায়া এবং হাড় সিজন 2. এগুলির সবকটিই বড় ফ্যানবেস সহ প্রধান প্রকল্প যা গ্রাহকদের খেলার চাপে রাখার প্রায় গ্যারান্টিযুক্ত৷
কিন্তু অপেক্ষা করো; আরো আছে! নেটফ্লিক্সের সর্বাধিক দেখা সিরিজের তিনটিই — স্কুইড গেম, স্ট্রেঞ্জার থিংস , এবং দানব — অতিরিক্ত ঋতু জন্য পুনর্নবীকরণ করা হয়েছে. এবং যদিও আমরা হেরে যাচ্ছি স্ট্রেঞ্জার থিংস , মনে হচ্ছে ডাফার ভাই স্ট্রিমারের সাথে তাদের চুক্তির জন্য শীঘ্রই নেটফ্লিক্স ছেড়ে যাওয়ার পরিকল্পনা করছেন না। আরাধ্য Netflix নির্মাতাদের কথা বলতে গেলে, Ryan Murphy এবং Shonda Rhimes-এর সাথে Netflix-এর চুক্তিগুলি এখনও চলছে, যার অর্থ এই সৃজনশীল প্রতিভাগুলি যে কোনও সময় আমাদের উপর আরেকটি আঘাত হানতে পারে৷ ব্রিজারটন সিজন 4 এর মাধ্যমে পুনর্নবীকরণ করা হয়েছে, যাতে অন্য একটি বাষ্পীয় আঘাতের জন্য জায়গা ছেড়ে দেয়। এবং যদিও কেদারা কাজ না হতে পারে, থাকার সিংহাসনের খেলা স্ট্রিমার কোর্টে ওয়েইস এবং বেনিওফ এখনও প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, বিশেষত যখন তাদের আসন্ন প্রকল্পের কথা আসে, দ্য থ্রি বডি প্রবলেম , একটি প্রিয় সাই-ফাই উপন্যাস সিরিজ।
লাইভ-অ্যাকশন সহ বিবেচনা করার জন্য অন্যান্য প্রত্যাশিত আসন্ন প্রকল্প রয়েছে অবতার: দ্য লাস্ট এয়ারবেন্ডার, লাইভ-অ্যাকশন এক টুকরা , এবং ডেভিড ফিঞ্চারের পরবর্তী সিনেমা হত্যাকারী. এবং আন্তর্জাতিক বিষয়বস্তুর উপর Netflix-এর গেম-চেঞ্জিং ফোকাস ভুলে যাবেন না। মত দেখায় স্কুইড গেম এবং মানি হেইস্ট প্রমাণ করেছেন যে শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট অঞ্চলকে মাথায় রেখে একটি সিরিজ তৈরি করা হতে পারে, যা এটিকে আন্তর্জাতিক সাফল্য হতে বাধা দিতে পারে না। এই ধরণের বৈশ্বিক-প্রথম চিন্তা এমন কিছু যা অন্যান্য স্ট্রীমারদের অভাব এবং ক্রমবর্ধমানভাবে নেটফ্লিক্সের জন্য একটি অনন্য সুবিধা হয়ে উঠছে। এই প্রজেক্টগুলির প্রতিটি এবং কয়েক ডজন নয় যদি আমরা জানি না আরও কয়েকটা হল Netflix এর গ্রাহক বেস বাড়ানোর এবং শিল্প নেতা হিসাবে তার জায়গা পুনঃপ্রতিষ্ঠা করার একটি সুযোগ। এবং যখন এটি শেষের পয়েন্টে আসে, Netflix এর সত্যিই খুব বেশি সাহায্যের প্রয়োজন নেই।
এমনকি তার সর্বনিম্ন মাসগুলিতেও, Netflix স্ট্রিমিংয়ে সবচেয়ে বড় নাম হয়ে আছে। এর কারণ হল Netflix, এর আগে Kleenex বা Coke এর মতো, ব্র্যান্ড ডিফল্ট হয়ে গেছে। আপনি Disney+ Down and Dirty বা HBO Max and Sax* (*Sex) পাবেন না। আপনি Netflix এবং চিল. এই ধরণের ব্র্যান্ড স্বীকৃতি কাঁপানো কঠিন, এমনকি কয়েক দফা রুক্ষ কোয়ার্টার এবং বেশ কয়েকটি খারাপ প্রেসের পরেও। যখন গ্রাহকরা তাদের স্ট্রিমিং বাজেট কমাতে চাইছেন, তখন তাদের ট্রাই-এন্ড-ট্রু নেটফ্লিক্স অ্যাকাউন্ট সম্ভবত চপিং ব্লকের প্রথম পরিষেবা হতে যাচ্ছে না।
এমনকি গ্রাহকরা তাদের স্ট্রিমিং বাজেট হ্রাস করার পরিকল্পনা করছেন তা নির্দেশ করার জন্য খুব বেশি প্রমাণ নেই। একটি জরিপে উল্লেখ করা হয়েছে নিলসনের স্টেট অফ প্লে প্রকাশ করেছে যে 93 শতাংশ আমেরিকান হয় তাদের প্রদত্ত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি বাড়ানোর বা এতে কোনও পরিবর্তন করার পরিকল্পনা করেছে৷ একই উত্স থেকে আরেকটি সমীক্ষা দাবি করেছে যে দুই-তৃতীয়াংশেরও বেশি গ্রাহক গত বছরে কোনও পরিষেবা বাতিল করেননি।
নেটফ্লিক্সের নতুন বিজ্ঞাপন-সমর্থিত পরিকল্পনা কোম্পানিকে আরেকটি, পূর্বে অব্যবহৃত রাজস্ব স্ট্রিম দেওয়ার সময় সম্ভবত আরও বেশি গ্রাহকদের জন্য জায়গা তৈরি করবে। এই সমস্ত কিছুর পরিপ্রেক্ষিতে, আমরা নেটফ্লিক্সের পতন প্রত্যক্ষ করছি এমন দাবি করা বোকামি মনে হয়। আমি আগেও বলেছি, এবং আমি আবার বলব: Netflix ঠিক আছে। তবে বিজয়ী ঘোষণা করার পরিবর্তে, স্ট্রিমিং যুদ্ধগুলি একটি নতুন টিভি ল্যান্ডস্কেপের পথ প্রশস্ত করতে পারে।
Netflix কিছু বিজয়ীদের মধ্যে একজন হবে
এটি এমন নয় যে কোনও একটি পরিষেবা স্ট্রিমিংয়ের রাজা হয়ে উঠবে। এটি হল যে কয়েকটি স্ট্রিমিং রাজা থাকবে। এটি হলিউডের স্টুডিও সিস্টেমের দিনগুলির একটি মডেল। আপনি ফিল্ম বা টেলিভিশনের কথা বলুন না কেন, সেখানে প্রায় সবসময়ই মুষ্টিমেয় কিছু স্টুডিও বা নেটওয়ার্ক রয়েছে যা ল্যান্ডস্কেপ নিয়ন্ত্রণ করেছে। Netflix যখন 2013 সালে তার প্রথম শো প্রকাশ করেছিল, তখন এটি চেষ্টা করা এবং সত্য নেটওয়ার্কের পুরানো গার্ডকে চ্যালেঞ্জ করেছিল। এখন যুদ্ধ প্রায় শেষ, ধুলো থিতু হচ্ছে, এবং মনে হচ্ছে আমাদের নতুন টেলিভিশন নেতারা আবির্ভূত হচ্ছে।
Netflix, Disney+ এবং Warner Bros. Discovery আমাদের নতুন নির্দিষ্ট শিল্পের নেতা হিসাবে যা কিছু করার সিদ্ধান্ত নেয় তা কল্পনা করা বাতুলতা নয়। এমনকি হুলু বা অ্যাপল টিভি+ও কাটতে পারে। তবে যাই ঘটুক না কেন, নেটফ্লিক্স সম্ভবত ভবিষ্যতের জন্য এই প্যাকের সামনে থাকবে।
মহিষ বিল লাইভ স্ট্রিম ইউটিউব
Netflix পতনের ভবিষ্যদ্বাণী করা একটি মজার মিডিয়া শখ হয়ে উঠেছে বছরের পর বছর ধরে। কিন্তু এই সুইপিং আখ্যানগুলো ইচ্ছাকৃতভাবে প্রায়ই বিরক্তিকর সত্যকে এড়িয়ে যায়। Netflix আজ যেখানে আছে তা পেয়েছে কারণ এটি শিল্পে ফাঁক খুঁজে পেতে এবং নমনীয় থাকার ক্ষেত্রে ভাল। তাই আসুন এই ক্লান্তিকর যুক্তিকে বিছানায় রাখি: Netflix এখানে থাকার জন্য।